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曹方(微博)

近日，歌手曹方推出的新专辑《浅彩虹》，除了限量发行的7777张实体唱片，还有一个APP版，乐迷通过智能，花30元便可以在App Store购买到这张APP唱片。曹方不是第一个在APP上推专辑的歌手，孙燕姿(微博)和谭维维(微博)，在去年已经进行过类似的尝试，但曹方这张唱片，被称为国内首张真正意义上的APP唱片。

对此，成都商报昨日采访了曹方本人以及曹方大班工作室负责人相征。虽然目前APP唱片销量还不及实体唱片销量，可是曹方和相征两人一再强调，愿意当探路人，希望能够通过这次尝试，多一个这样的载体，音乐的生存空间就能更大一点。

不仅仅只有曹方、相征在思考音乐的出路，探寻诸如APP唱片这样的尝试。许多音乐公司、音乐人都在摸索，开演唱会宣传新专辑，拍微电影主打新歌，出U盘叫卖音乐……无论是为了生存，为了销量，还是其他，他们的目的只有一个即便唱片已死，但音乐永远不会死。

名词解释

APP是英文“application”的缩写，就是把歌手的专辑制作成应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是mp3无法给予的。如果你怀念打开唱片盒取CD，翻阅歌词小册子的感觉，试一试APP唱片吧。

APP唱片可以听可以看 还可以“触摸”

曹方眼中的APP版唱片，不是MV，也不是游戏，它跟flash有点像。由于用了新媒体的手段，这是一张可以听、可以看、还可以“触摸”的专辑。比如在听《浅彩虹》这首歌时，手指不经意在上划过，你会发现眼前会出现一道美丽的彩虹，而歌词的背景则是精美的动态插画。

之前也有一些歌手有APP唱片推出，但基本上跟唱片是同样的版本，会有照片、MV这些东西，但这次，曹方的这个APP版《浅彩虹》就是采用了原创的方式。“做的时候我们也不知道该怎样做，包括一些动态，鱼要怎么游，每首歌的歌词，上划下划的，会有些什么画面可以跟听歌的人互动起来，都是未知的，也用了很长的时间来创作这个作品。”

最终呈现在我们眼前的《浅彩虹》，除了歌曲与插画本身之外，还有一个画廊，可以看到曹方自己的照片。“边听歌边看画面，这和以前闭着眼睛听歌的感受不太一样。”所以，这张专辑不但是她个人的心血，也凝结了许多APP制作团队和插画师的努力。

对于此次新的尝试，曹方觉得挺好玩，“做的时候我不知道它是什么样子，心里挺忐忑。等做出来后，我很喜欢。之前我对它没有预期，想着只是在唱片不断下滑时代做的一次探索，通过它来实现一些梦想。”曹方愿当一个探路人，“音乐这个载体不管怎么换，最终都要落实到音乐上，就是听。”

唱片公司：

希望改变一种聆听音乐的体验

曹方在接受采访时透露，自己的老板是一个“科技狂人”，也是他出主意赞成她做APP专辑，可以把各种想法都融合在一起，还能上销售。这位充满创意的年轻人叫相征，他希望大家通过这样一个新的方式来改变一种聆听音乐的体验。

APP唱片的制作，有些方面与实体唱片的制作相似，都需要需求分析、产品创意等方面。“整个制作周期在半年左右，流程包括需求分析、产品设计、产品开发、测试、产品提交等等。”那完成这张APP唱片大概需要的成本是多少？“我只能告诉你产品开发成本在8~10万元。”

而因为采取了APP制作的方式，专辑的制作也省去了传统CD印刷、加工和销售渠道的成本。据相征透露，通过APP Store，内容提供者能够获得70%的收益，远远超过以往的15%-20%的版税分成。即使版权方和APP制作团队五五分成，内容提供者至少能获得30%-35%，最终的收入也远远高于实体唱片。

按理说APP唱片远比实体唱片赚钱。可是，相征的回答让人有些意外。“现在曹方的实体唱片销售比APP唱片更好，限量发行7777张的唱片，每张卖79元，目前的销售量排在五月天(微博)等大牌歌手前面。而售价30元一张的APP唱片销量差距还比较大。”

“因为曹方的受众比较倾向于收藏曹方的唱片，所以销量一直不是我们担心的问题。曹方在络上的销量，一直比许多大牌杨普评歌手销量好。”相征给出了自己的理由，“APP唱片定价30元，我们是根据国外下载一首歌0.99美元来折算，5首歌折合人民币在30元左右。我觉得价钱不是问题，只是中国歌迷还没有付费消费的习惯，他们觉得但凡不是实体、而且来自络，就理所应当是免费。”

卖新歌

音乐人还有高招

五月天：用演唱会介绍新歌

与曹方出APP唱片来推新专辑不同，五月天则是主打“演唱会”这张牌。这次作为第一个能在鸟巢开演唱会的亚洲团体，又刚刚发新专辑不久，五月天觉得这个演唱会的性质是回归音乐本质：“在唱片销售量很好的时候，谁都有机会在唱片市场获得利益。唱片销量萎缩不见得是悲观的事，现场演唱可以让大家了解乐队的魅力何在，这4川君尚亚克力制造有限公司投资建设的新型节能材料生产项目日前建成并投料试生产是最直接、没有包装和最考验能力的，做完唱片把唱片里的音乐用现场演唱的方式介绍给大家。这是新的歌曲宣传方式，唱片可以修饰得很美很漂亮，但在现场是修饰不了的。”

在音乐工业极为发达的日本乐坛，早已流行这样的方式来宣传新歌。譬如为宣传刚刚推出的新唱片，日本声优歌手堀江由衣在演艺事务所和唱片公司的安排下，在东京新宿举行了临时街头演唱会。这次演唱会没有任何事前预告，但现场依然围满堀江由衣的支持者，充分显示出歌迷对这种方式的热衷。

游鸿明(微博)：拍微电影宣传新专辑

现在还有不少歌手选择用微电影来宣传自己的专辑。游鸿明的最新EP《每个人都在变》就进行了这样的尝试。这次做微电影其实主要是推主题曲《你不怕我不怕》，“唱片业的颓势大家都有目共睹，从一个行业来说，现在做音乐的人其实都是在做理想了。但是唱片可以死掉，人却无法离开音乐，音乐将不再局限于唱片行、或者演出现场，可以通过更加多元的媒介和作品传达给更多喜欢音乐(微博)的朋友。”

刚刚发行了新专辑《有我在》的小猪罗志祥(微博)，更是斥资近500万，为新专辑拍摄了50分钟的音乐微电影《再一次心跳》。

陈奕迅 王啸坤：

将U盘和音乐绑在一起

全能唱作人张继聪王啸坤，也推出了限量版U盘，里面装载了自己的单曲《故意》。应加工1个检验棒U盘的外形如银行卡般大小，应王啸坤的创意，U盘上不放王啸坤的形象及头像，上面只有一个代表他生日的数字“312”象征又一次新生杨紫琼，为了防止盗版，每张U盘只有一个属于自己的身份号码。

之前，陈奕迅在发行EP《STRANGER UNDER MY SKIN》时也尝试通过U盘的形式让更多歌迷接受。U盘里面除了歌曲之外，如氧化皮、金属碎屑等等还有陈奕迅精心拍摄的MV，平时还可以储存文件，瞬间被众多歌迷抢空。

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